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多方面措施开展推动“顺德家具”品牌

发布日期:2018-04-27    来源: 顺德家具网 (www.shunde-jiaju.com)         浏览次数:2311
核心提示:在第41届中国(广州)国际家具博览会上,顺德家具协会设专位推广顺德家具品牌。/协会供图今日,经济发展商标护航佛山市商标知识产权现场观摩交流会在美的集团总部举行。顺德家具协会将在会上分享顺德家具集体商标的注册
 在第41届中国(广州)国际家具博览会上,顺德家具协会设专位推广“顺德家具”品牌。/协会供图
 
今日,“经济发展·商标护航”佛山市商标知识产权现场观摩交流会在美的集团总部举行。顺德家具协会将在会上分享“顺德家具”集体商标的注册、管理与推广工作经验。
 
1997年8月18日成立的顺德家具协会,是中国家具行业最早的地区级行业组织之一,协会发展至今会员企业近800家。作为“顺德家具”这一商标的申请和管理主体,顺德家具协会自2000年就开始申报这一集体商标,于2010年成功获批。“在日常工作中,维护并推广‘顺德家具’这一品牌是我们的重点工作。”顺德家具协会会长助理林浩森介绍。
 
截至目前,我市共有集体商标41件,位居全省首位,“顺德家具”名列其中。经过多年的集聚发展,顺德家具形成了从产品的设计、生产、销售到原辅材料齐备的供应链系统,产品品类齐全,家具制造和材料交易产业总值超千亿元,形成了“顺德家具产业辐射圈”,树立了顺德家具区域品牌。
充分利用让集体商标发挥作用
 
当前,我国经济进入高质量发展的时代,在消费升级的大背景下,家具行业面临转型升级的压力,品牌对家具企业变得越来越重要。顺德家具企业以中小企业为主,建设自身品牌的过程中,“顺德家具”这一区域品牌的存在可以对企业的品牌推广形成重要助力。
 
令人欣喜的是,早在2010年,顺德家具协会就成功申报了“顺德家具”这一集体商标,为顺德家具行业增加了竞争的筹码。集体商标与普通商标最大的不同之处在于,集体商标由团体组织申请并经过审批后,并不局限于单个企业使用,只要符合要求,企业即可申请使用。实际上,集体商标如同一张共有的名片,代表着一类商品共有的特性。林浩森介绍,在有效且规范管理的前提下,使用集体商标能够扩大区域品牌的影响力,为企业节省宣传成本,甚至可以带动区域的产业升级。
 
林浩森表示,“协会是‘顺德家具’这一集体商标的主体,我们希望能够发挥企业与政府之间的桥梁和纽带作用,做好品牌服务,制定区域品牌使用章程与产品质量控制的行业标准,实现区域品牌聚合效应最大化,让区域品牌成为产业集聚、高新技术和招商引资的长期平台。”
 
“顺德家具”作为集体商标,在国内有较高的知名度,是佛山宝贵的品牌资源。林浩森透露,当前,“顺德家具”集体商标只是图形商标,但是图形的识别远远比不上文字,协会也在积极推动“顺德家具”文字商标的审批工作。
 
创新保护让集体商标越来越好
 
在刚刚结束的第41届中国(广州)国际家具博览会上,顺德家具协会顺利拿到展位,用来推广“顺德家具”这一集体品牌。通过该展会,顺德家具协会发放8000册采购手册,将“顺德家具”这一品牌传递给全国甚至全世界。
 
“采购手册是我们宣传集体品牌的一个载体,从2017年就开始制作,定期更新。手册的主要内容是协会的会员企业和他们的产品介绍,因为区域品牌是靠每一家企业和他们的产品撑起来的。”林浩森认为,协会会员企业的品牌和集体品牌是相辅相成的,二者共同发展,才可以相互促进。
 
除了利用专册推介“顺德家具”这一品牌外,顺德家具协会还从多方面开展工作,力求多角度、全方位地将顺德家具区域品牌推向市场。协会多次组织会员企业到国内外各专业展会参展;联合武汉等地的国内专业卖场项目,帮助顺德家具品牌进驻。此外,顺德家具协会还利用媒体的力量,通过自媒体的建设、公众媒体广告投放等形式,加大对顺德家具区域品牌的推广力度。
 
顺德家具协会还通过建立团体标准来推动区域品牌的发展。去年年底,顺德家具协会和顺德区标准与编码所负责起草的《顺德家具集体商标使用及管理规范》团体标准顺利通过专家审定,团体标准分别从“企业生产”“商品质量”“服务质量”“技术创新”和“品牌与荣誉”等多个维度,对集体商标使用和管理进行了规范。
 

 
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