东莞名家居世博园打造国际家居中心

 

　　“中国家具走向世界的平台、世界著名家居品牌进入中国的窗口”，从诞生起就负有的使命注定让广东现代国际展览中心9号馆的每一步都不同寻常。

 

　　迈出首期第一步：

 

　　吸引500家具品牌入驻

 

　　2014年6月21日，名家居世博园在中国家具名镇—素有“东方家具之都”之称的广东东莞厚街镇开园，成为广东现代国际展览中心9号馆。馆园的首期面积达40万平方米，由地下二层、地上五层组成，入驻的国际、国内一线家具品牌达500多家，这让名家居世博园成为目前亚洲单体建筑规模最大、集中厂家直营品牌最多的现代家具类专业展贸平台。更令人惊讶的是，从项目建设到完成招商仅用一年不到的时间。

 

　　“全球家居看东莞，世界家居在厚街”，这是流行在家居行业的一句话，厚街每年两届的名家具展览会规模达78万平方米，家具品牌参展商有1300多家，专业买家多达10万。尽管如此，名家具展览会依然不能满足该行业企业的参展需求，首期项目建成开园之后的名家居世博园便担起“家具及饰品主题馆”的重任，与国际名家具（东莞）展览会一起进行展贸联动，成为各品牌厂商产品“专业展+常年展”全新一体化平台的开始。在第32届名家具展期间，名家居世博园便承办了中国红木家具展、名家具饰品展及空间展，还开启了特有的免费五星级V+服务。

 

　　此外，在名家居世博园的规划中，还有一年两次展前清样嘉年华活动，一年四次采购交易家具节，一年两届名家具展及采购订货会。而这里还将成为特色购物工业游指定接待处、顶级设计师交流部落O2O电子商务平台。名家具展贸一体化平台硬件的完善和升级，绝不仅仅是为了在展会期间增加展览面积和水平。其更深层次的目的，正是满足展贸一体化平台升级所需的配套、软件等迫切需求。

 

　　据了解，名家居世博园总建筑规模超130万平方米，首期的40万平米只是9号馆迈开的第一步。

 

　　推动家居一体化：

 

　　专设7万平米饰品区

 

　　“家具、饰品一体化是家居产业发展的大势所趋，名家居世博园负一楼规模达7万平方米的饰品区，构成了国内最大单体饰品中心以及国际名家具（东莞）展览会（以下简称名家具展）中的全国最大饰品展。”据名家居世博园相关负责人介绍，家居饰品与家具企业进行深度整合，不但能带来经济效益，还可以促进效率的提升，同时也可为消费者带去采购和搭配的便利。对此，名家居世博园将负一层的饰品展专设为饰品区，与家具展区同步进行。

 

　　据介绍，名家居世博园负一楼的饰品中心，已经集合了可立特、福华地毯、爱德拉、金达灯饰、酷坦哥、百花园、布兰卡、维维贝拉、欧米亚、欧美名画、稻草人等数百家海内外知名品牌参展，其中包括灯饰、地毯、布艺、床上用品、陶瓷工艺品、树脂工艺品、铁艺、花艺、画艺等，涵盖中式、美式、欧式、新古典、东南亚、地中海、现代简约等各类风格，成为不少专业买家配套采购的必到之馆。与此同时，很多饰品区的优秀饰品企业还提供专业的家居顾问服务，甚至是专业的家居设计师为顾客量身定制所需产品，以最大化满足消费者的高品质、多样化需求。借此，名家居世博园将饰品展打造为国内饰品品牌最集中、品类最齐全、定制化能力最强、站在国际时尚潮流最前沿的家居饰品中心。

 

　　为了更好地促进家居一体化，推动越来越多的家居从业者做好准备并积极拥抱家居一体化进程，名家居世博园于2014年11月至今共举办四期家具与饰品企业采购对接会，从而促进家具与饰品企业间整合资源，携手共进，共同发展，“让家具、饰品企业老板、负责人通过沟通交流寻找到新的商机契机。”此外，今年元月，家居世博园联合东莞（国际）名家具设计研发院及名家居美学苑打造了“美学苑软装设计精英研修班”，尝试为高速发展的软装市场提供急缺的人才。对于名家居世博园来说，举办这次培训班也算是摸着石头过河，不过却意外地得到了家居行业从业者们的迅速响应，报名人数比计划提前一周达到了上限，也因而显示出行业对软装设计师培训的切实需求。

 

　　在即将于九月举行的34届国际名家具（东莞）展览会上，作为名家具展9号馆的名家居世博园将继续携手园内囊括家居、饰品的500家国际、国内一线知名品牌厂商参展。

 

　　力促家居业转型：“炼成”展贸一体化

 

　　除了作为展览馆、云集参展商，名家居世博园还做起了家居企业的品牌展示厅、旗舰直营店，面向经销商、设计师、海外专业买家和消费者常年开放，融全球品牌展览、加盟、采购、直销于一体。据了解，目前，名家居世博园的国内外一线品牌厂家直营店超过70%。

 

　　如今，“展览+贸易”已经成为名家居世博园的重要发展模式，同时“展贸一体”也是东莞甚至中国家居产业的重要转型之路。所谓“展贸一体”模式，简单来说就是一部分商贸区域平时是卖场和展厅，展览会期间就是展馆。这种模式被业界公认为能够同时为家具品牌商、买家和平台带来共赢。

 

　　说到“展贸一体”模式，很容易让人联想到世界三大家具展会之一的高点展。与厚街一样，高点也是美国的一个镇，全球闻名的高点家具展采用的便是专业家具展览会和常年品牌展示相结合的模式。整个高点家具展由188个大大小小的展馆组成，其中多数是常年使用的品牌展示厅。迄今为止，高点家具展已经举办了100余年，该展会的展馆面积也由当时的25万平方英尺跃升到了目前的超过1200万平方英尺。这种“专业展+常年展”的展贸一体化模式，便是全球知名的“高点模式”，是一种多方共赢也是非常成功的商业模式。

 

　　这种展贸联动的模式，吸引了不少的追随者，在北京、上海等地的家具展都曾试图尝试搭建展贸一体化平台，不过遗憾的是，这些计划最终都没能成功。“这种模式一定要有成熟、成功并且具有强大影响力的展会作为支撑，还要具备制造工厂集散地的特征。东莞作为家具品牌世界工厂，再加上厚街每年两届的国际名家具（东莞）展览会正是其他家具生产制造、营销采购区域所无法复制的不同之处。”

 

　　据了解，东莞会展业始于上世纪90年代，兴起之初就因发挥出产地办展优势而大获成功。在2006年的“中国政府主导型展会创新发展论坛”上，业内专家便提出了东莞和义乌两大新型会展模式，即“产地办展”和“以展促贸”。多年之后的现在，名家居世博园背靠东莞及其周边深厚的家具产业基础和家具品牌集聚。与此同时，它还倚靠16年高速发展、成功举办33届的国际名家具（东莞）展览会，现已成为中国两岸三地八成以上著名家具品牌的主要展示与销售窗口的名家具展。也正因此，产地办展的优势使得9号馆将“产地办展”和“以展促贸”的智慧充分发挥了出来，逐步形成了全球最大的家居展贸一体化平台。

 

　　2014年名家居世博园成功举办了第五届国际饰品采购节、十一黄金周“车展+家具促销”展贸联动活动、作为“21世纪海上丝绸之路博览会”家具与家居用品馆，500多家品牌店共同参展；在圣诞和元旦期间，举办了双旦大型促销活动，同时也成为名家具展公众开放日的“主阵地”。

 

　　引领产业再升级：打造国际设计中心

 

　　相比展贸，促进家居行业转型升级更是名家居世博园努力的方向。经历了30年的快速发展，中国家居产业正面临重要转型节点。过去以OEM为主的产业增长方式已经探到了天花板，而家居产业想要百尺竿头更进一步，则需要在设计与文化创意方面下大功夫。

 

　　据透露，名家居世博园将打造家居文化创意产业综合性服务平台和产业聚集平台，并计划通过3至5年，建设成为国际知名、全国最大最专业的家居文化创意产业园区、国际设计中心，实践家居文化与制造产业融合发展的示范基地、推进设计领域

 

　　产学研成果转化及品牌推广的产业集聚区。另外，据相关负责人介绍，世博园国际设计中心将采取“政府引导、市场运作”的模式，学习借鉴意大利米兰的国际设计中心理念及运作模式，以“设计”为集聚主业态，以国际家居文化产业合作实验区、设计与制造融合示范基地及家居设计会展业集聚为三大主平台，培育建设集设计研发、成果转化、品牌推广、项目孵化、人才培养及文创体验为一体的综合性平台。

 

　　按照计划，该中心建筑面积6万平方米，业态包括家居产品设计、建筑室内设计、软装设计、家居电商、软件开发等等，预计2015年6月动工，在2018年实现常态化运营。

 

　　为了推进国际设计中心的发展，记者了解到，6月21日，在世界家居中心—名家居世博园迎来一周岁生日之际，名家居世博园将与国内外顶级设计师们一起，创造名家居世博园国际设计中心。除了设计师与家居产业链对接交流分享会之外，名家居世博园还将举行国际家居文化创意产业发展峰会暨世博园国际设计中心签约仪式。

 

　　业内人士分析，随着名家具展贸一体化平台的进一步硬件升级，不但可以在展会接纳更多的参展商和展品，更重要的是可以逐步完善展贸一体化平台功能，通过生产性服务业的集聚以及配套功能的齐备，从而提升产业链竞争力，显著放大展贸一体化模式带来的综合效益。

 

　　高速布局产业园：增建10万平方米

 

　　为了进一步完善名家居世博园的硬件，记者了解到，世博园即将进行9号馆新一轮扩建，打造多元化家具体验区，规划面积超过2万平方米，业态规划为户外家具、根雕/木雕、园艺/陶艺、水族、功能椅、金属玻璃、定制家具、原创产品、藤艺、东南亚风格家具等多元化家具，目标是引领中国家具业潮流风向标。

 

　　名家居世博园2015启动的还有国际名品街项目，规划面积2万平方米。建成后将全面引进国际进口家居产品，包括进口家具、睡眠产品、瓷砖、卫浴、五金、橱柜、衣柜、地板楼梯、门窗、窗帘布艺、家居用品、壁纸、涂料等，进一步提升名家居世博园在全球家居行业的影响力。

 

　　按照计划，名家居世博园未来将建设的高端写字楼还将融研发设计院、检验检测、媒体交流平台、国际会议中心、海外采购交易及商务办公中心、报关商检和超六星级酒店等功能于一体，为中国家居产业转型升级提供强有力的支撑。

 

　　据了解，这两个项目加上世博园国际设计中心，总建设面积40万平方米将扩大至50万平方米，成为世界上单体量最大、品牌聚集最多、家具风格最多元化、产业链配套更完善的家居展贸平台。

 

　　业内人士评价说，名家具展9号馆名家居世博园不但已经成为中国家具企业走出去的重要平台，同时也是国际家居巨头进入中国市场的桥头堡。

 

　　十年发展规划：实现五年翻一番

 

　　“深度整合会展、商贸、酒店3大资源，打造‘展贸综合体’，实现‘三年打基础，五年翻一番’的目标。”6月8日晚，在广东现代会展管理有限公司（以下简称现代会展）举行的“现代会展再出发—2015年会展发展战略发布会”上，名家居世博园成为现代会展未来十年发展大计的排头兵。

 

　　发布会上，董事长林干能宣布“展贸综合体战略”正式启航。即以美国高点、德国慕尼黑、上海国家会展中心为标准，结合实际制订《广东现代国际展览中心2016-2026》十年发展规划，对现有展馆进行全面升级改造，通过硬件改造、设备完善、人才招聘、团队建设等方面，把华源集团旗下会展、商贸、酒店合三为一，统一规划，统一推介，统一管理，打造三位一体展贸综合航母，进一步将会展业做强做大。这一战略将按“三年打基础，五年翻一番”的目标进行。

 

　　在这个目标的实现上，名家居世博园当仁不让地成为发展先锋。记者了解到，其中“三年打基础”措施就包括启动名家居世博园二期工程；将原轻出基地三旧改造为展贸基地，实现嘉华酒店，会展中心，世博园地上、地下交通的无缝对接，形成展贸综合体；招聘行业精英，创建一流团队。通过一系列软硬件升级改造，5年内，实现展览面积、展览利用率、社会经济效益、员工分享成果、合作伙伴数量等5个方面均“翻一番”的目标。

 

 

　　虽然展贸合作成为一种新兴业态，但展览方面也仍然需要与时俱进。现代会展方面表示将搭上“互联网+”快车，结合会展业未来发展趋势，用5-10年的时间，打造“会展业的阿里巴巴”，目前已经制订了“互联网+现代会展服务业”行动计划。据悉，目前华源集团在互联网结合方面已经迈出了步伐，与香港嘉宏集团合作推出IHomeC家居电商平台。该平台计划近期正式上线，通过在网上展示企业产品，打造网络家具展。同时，启动“i+买家服务”项目，与跨国物流集团合作，组建新的信息和买家服务部门，在进行大数据分析和数据挖掘的基础上，为专业买家的定向化采购、厂商与买家的日常专业配对、买家类似需求的团购化等提供对接平台。

 

　　此外，为了保持展览长久的竞争力和吸引力，现代会展还将从“提升专业化管理能力、强化国际化会展架构、推进展览项目品牌化运营和展会服务信息化的新商业模式”等方面着手，推进展览项目结构的国际化，力争3年左右，使国际化展览项目占比提升到70%以上。与此同时，还推行会展服务体系的国际化，展览交流平台的国际化，展览项目品牌化，加速推出展会信息化的新服务模式。