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家居业寒冬转型样本:广东乐从“十里长街”的救赎

发布日期:2014-12-08    来源: 顺德家具网 (www.shunde-jiaju.com)         浏览次数:1138
核心提示:  在过去三十年,广东的家居产业发展一直引领全国。中国(广州)国际家具博览会、国际名家具(东莞)展览会和深圳国际家具展览会
   在过去三十年,广东的家居产业发展一直引领全国。中国(广州)国际家具博览会、国际名家具(东莞)展览会和深圳国际家具展览会在国内家居行业一直都具有风向标的意义。但据广州家具展的组织方面确认,从2015年开始,广州家居展的秋季展将移师上海举办。
 
  而在深圳,知名家具厂家接二连三出现倒闭,震动业内。整个广东的家居产业面临着巨大的转型挑战,但没有人坐以待毙。顺德乐从镇325国道的家居“十里长街”,至今仍是广东乃至全国家居产业的聚合点,从外销转型内销,从生产车间转型文化旅游,从辐射地方转型走向全国,为了存续过去的辉煌,乐从走出了自己的新路。
 
  时代周报记者 温斯婷 发自顺德
 
  临近12月,南方顺德小镇乐从依旧被近30摄氏度的高温包围着。但这却驱赶不了谢志华(化名)内心的寒意。
 
  “两年前,酒店椅子一把五六十元,现在才三十多元,最多也就四十元。”目前在乐从经营着一家酒店家居店的谢志华淡淡地对时代周报记者说道。
 
  这只是一个缩影。根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数(BHI)显示,今年1-10月,全国规模以上建材家居卖场累计销售额为9874.7亿元,同比下降2.76%。
 
  从公路旁鱼塘之上的临时摊位发展到如今全球最大的家居集散地,一直处于商贸交易前沿的乐从对销量下滑更为敏感。随着利润空间和市场份额的不断被压缩,乐从正在尝试转变经营模式和增加品牌溢价能力来提升产品的附加值。在这个转型的过程当中,乐从不可避免地遭遇阵痛。
 
  荣光与包袱
 
  走在325国道上是一件让人不会感到枯燥的事情,因为它的两侧挤满了大大小小的家具卖场。一溜过去,三层楼高的卖场外墙被粉饰得色彩斑斓并且颇具立体感,这里是闻名海外的乐从家具“十里长街”。
 
  根据乐从家具城商会提供的数据,乐从现建有180多座规模巨大的家具城,总经营面积400多万平方米,共有海内外经销商4000多家,展示国内外高、中档的家居品种3万多种。
 
  没有任何家居资源的乐从是如何一跃成为“中国家具商贸之都”?
 
  1986年,木匠出身的乐从人马荣洪在325国道边的鱼塘上用竹木搭建了石棉瓦“天面”商铺,用来销售当时流行的一些家具并且获利颇丰。这一成功引来了他人的纷纷仿效。
 
  随后,在镇政府的支持下,商铺犹如雨后春笋般出现,绵延于水腾至沙滘的十公里国道的两边,乐从“十里家具黄金长廊”的雏形由此渐显。
 
  1994年3月,顺联实业有限公司成立,同年与澳门志柏实业有限公司联合,开发乐从最早的家私城— 乐从国际家私城。这是全国第一个钢筋水泥结构的家具展销卖场,引来了乐从镇内6000多商户竞相进驻。
 
  上世纪90年代中期,发展商不但斥巨资修建了现代化楼群租赁商铺,同时也牵头购进了外国高档家具来推销,对于现在成型的国际家具市场,起到了筑巢引凤的作用。不只是各地家具客商,也包括发展商、经营商、生产商、材料商、木工机械商等争相抢滩乐从。而周边近万家家居制造商均在乐从设有办事处,为来自全球各地的专业买家和零售消费者服务。
 
  2004年在乐从家具业发展历史上具有里程碑的意义。这一年,乐从申报“中国家具商贸之都”并顺利通过专家评审。
 
  但这一荣誉也一直面临着挑战。家居行业入门较低,家居企业数量非常庞大,一眼望去红红火火,“在这里可以找到全球99%的家居”,这是乐从彼时的荣光,而今却逐渐成为乐从发展的包袱。
 
  “作为一个外地供销商,我在乐从花一个星期都逛不完。但那里鱼龙混杂,质量良莠不齐,我会很乱。”广州美尼美家具有限公司销售总监刘辉对时代周报记者说。
 
  鱼龙混杂、良莠不齐的行业现象是极度扩张的产物,规模过小、技术落后、污染严重的家居企业在目前的环境下也势必会被淘汰。因此,在寻求乐从转型的道路上,在原有基础上进行城市的重新规划和调整是乐从政府尝试打破乱局的举措。
 
  在今年年初通过审议的《乐从国际家具大道升级改造规划》(以下简称“《规划》”)方案中提及,以乐从国际家具大道(原325国道)的改造为契机,以“家具文化”为题,通过乐从丰富的水网以及家具商业大道,串起沙良河城市核心区、陈家祠文化产业园等各项重点城市升级项目,同时串起散落在各村居的文化精品。
 

 
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