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顺德家具辉煌不再,家具神话没落了吗?

发布日期:2012-09-02    来源: 顺德家具网 (www.shunde-jiaju.com)         浏览次数:957
核心提示: 如今,顺德家具市场地位下滑,昔日辉煌不再,已预示着顺德家具神话的没落,在家具制造方面,全国目前已经形成了五大板块: 以广东
       如今,顺德家具市场地位下滑,昔日辉煌不再,已预示着顺德家具神话的没落,在家具制造方面,全国目前已经形成了五大板块: 以广东、福建为代表的华南区,以北京、天津、山东为代表的华北区、以大连、沈阳、哈尔滨为代表的东北区,以长三角为代表的华东区以及以四川为代表的西南区。虽然广东家具还在其中执牛耳,但顺德在广东家具中的地位已经逐渐被深圳、东莞等周边地区取代。而且以上许多地区的家具制造商,或品牌一流、或意识进取、或资金雄厚、或地域直接,均成为顺德家具的直接竞争与超越者。
 
笔者认为,造成这样结果的原因可能有以下几个方面:
       
      
第一,顺德家具企业品牌意识薄弱。品牌稀缺是目前顺德家具产业集群发展的最大缺陷。顺德家具市场在信息上既无确定的媒体主导推广,又无以市场核心为主题的社会宣传活动。全国闻名、全区最重要的家具制造基地龙江镇,尽管已拥有中国家具制造重镇、中国家具材料之都的荣誉,但是在家具业上尚未有一个省级以上的著名商标或省名牌,国家级荣誉前全区却出现了零的尴尬事实。只能以OEM 赚取少量的加工费,其利润空间平均只占整个利润空间的极低部分。<
 
      
第二,顺德家具缺乏统一的行业协会。区域产业的行业协会,应当是一个对产业品牌发挥巨大推广作用的组织。可惜,龙江和乐从两个家具产业重镇并未形成统一的行业协会。顺德家具行业协会坐落于龙江,实际上是代表龙江家具企业的利益,而乐从家具协会也是只考虑自己镇家具企业,二者各自为政。
       
       
第三,中小家具企业恶性竞争。顺德家具处在一种完全竞争状态,缺乏技术含量和自主品牌,企业整体规模偏小,低水平重复建设,同质化严重,导致资源浪费。顺德家具协会没有发挥良好统筹作用,企业的营销思维模式固化,缺乏系统的战略规划和专业化品牌经营思路。
 

    四,小农意识强过自主创新意识。据《家具导刊》总策划黄科明说,
2006 12 21 号《家具导刊》产生,结果当时他带着他的团队8个人,对顺德家具企业采访过程中,连一个接受采访的企业都没有。
     
顺德家具产业一直处于自发性发展状态。虽然在全国四大家具集散地顺德乐从、河北香河、苏州蠡口、四川成都,顺德家具人都是其中的主力,但是低调的顺德老板守口如瓶,不为外界所知。似乎,绝大多数家具老板们还对品牌传播采取一种淡然的态度,在他们看来品牌效应影响有限,投钱去做不能立竿见影的宣传,还不如模仿几款畅销的款式去市场上卖实在。
      
第五,家具产品质量缺乏保证。2009 年国家质检总局发布的《2009年第3 产品质量国家监督抽查质量公告》,佛山市家具的批次合格率为69%9 个批次不合格产品的生产企业均在顺德。2008 年,广东省质监局公布的大班台家具批次合格率仅为55 2%; 六一前夕公布的儿童
 
木制柜批次合格率只有59 5%,而相当一些不合格产品的企业也是集中在顺德。顺德中小企业间恶性竞争,压低成本,只会造成产品质量受到损害。同时,又缺乏质量检测标准与监督,导致顺德家具的质量得不到保证。
 
         近两年政府大力扶持顺德家具区域品牌,顺德各方家具企业的抱团整合,已渐渐在稳步发展,顺德家具神话的神话地位已不在,要说从此没落了?那言之过早,看后续发展情况。
 

 
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